黄金周消费报告丨大数据告诉你大家度假的不同“姿势”

作者:匿名时间:2019-10-21 21:07:59

国庆节黄金周假期结束了。我相信许多朋友都度过了一个完整的小假期。如今,无论人们是在度假还是“呆在家里”,他们都已经与电子商务密不可分了。为了确保每个消费者都能买到合适的好商品,JD.com不仅在黄金周期间保证高质量的商品和服务,还提供丰富多彩的促销、优惠和活动,确保消费者在节日期间能够享受便捷的服务,促进市场繁荣。

根据JD.com发布的大数据,国庆期间的整体网上消费需求(除特殊说明外,1-6个数据,下同)大幅上升。在“旅游、餐饮、户外运动、电脑数码”等假日消费相关类别中,国庆假期期间全国平均消费同比增长1.8倍以上,安徽、江西、江苏、内蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南、山东等十大省假日消费增速最快。

其中,手机数字销售额同比增长27.5%,视频游戏和游戏设备销售额同比增长57%,户外运动销售额同比增长477%。此外,京东1月1日至6月6日对低端城市的订单同比增长约20%,年轻用户进一步增长,其中广东、贵州、宁夏、新疆等省份最为突出。此外,用户通常习惯于在旅行途中“一次一个订单”地发送回家。数据显示,从热门旅游城市发送到用户永久城市的订单数量同比增长10%以上。

年轻人出国旅游的比例进一步增加

国庆节假期在秋季到来,也是旅游的最佳时间。京东大数据显示,与2018年相比,今年国庆期间,国内外35岁以下年轻人的比例进一步增加,总体达到65%以上,成为休闲旅游的主流消费者,其中25岁以下的人是主要增长力量。然而,36-45岁的消费者更喜欢出国旅游,增加了3个百分点,表明不同年龄的需求分层正在形成。

今年11月,上海、北京和成都是中国最受欢迎的三大旅游城市。昆明的排名上升最快,游览Xi的游客比例上升最高。16-35岁的青年用户比例达到66%以上,25岁以下的用户增长最快,总体增幅超过5个百分点。

就出境旅游而言,增长最快的群体也是25岁以下的群体,增幅超过17个百分点。从机票目的地来看,首尔、香港、曼谷、澳门和东京位列前五。就酒店预订而言,东京、巴黎、大阪、沙巴和首尔是最受欢迎的旅游目的地。

从数据来看,商务旅行服务、机票和演出票务稳步增长。受预订因素影响,假期后半段的涨幅逐渐回落,但演出门票6日再次反弹。然而,户外运动的增长率正在“日益上升”,这表明人们对旅游的热情在持续上升。

此外,越来越多的人会在出门前为自己和家人购买保险,女孩和80后、90后会得到更多的照顾。京东安联的财产保险数据显示,女性在被保险人中的比例达到58%,80后和90后的比例也达到50%。

家庭集团:手机销售热潮

出国旅游如火如荼,国内朋友无疑是长假期间在京东平台上为自己、家人或朋友选择满意产品的最佳选择。宠物生活、电脑、母婴、美容护肤、汽车产品、手机数码产品等商品的销售在1-6天内持续增长,由于“京东超级品牌日”等因素,手机产品的销售增长在6日见顶。有趣的是,一些看似不相关的采购,如书籍、钟表,也比去年大幅增加,反映了消费者的多样化需求。国庆期间的“婚礼浪潮”促进了珠宝的销售。

低线城市的消费能力释放

随着“互联网下沉”的进一步发展,越来越多的低档城市(3-6线)消费者享受到了互联网普及带来的巨大红利。京东大数据显示,2019年国庆假期期间,全国消费持续增长,3-6个一线城市订单平均增长20%,超过1-2个一线城市,6个一线城市消费最快。

其中,京东站用户去年同期将订单的117%发送到不同地方的3-6个线城市。广东、河北、江苏、山东、河南等省是向不同地方的二线城市发送订单最多的省份。云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长30%以上。然而,西藏、河南、陕西、辽宁和河北是从其他地方接收订单最多的省份,是去年同期的1.3倍以上。

在旅游消费方面,二线城市的消费需求也得到进一步释放。京东的消费数据显示,今年国庆节前1-2级城市在国际机票预订中的比例较去年有所下降,而3-6级城市在国际机票预订中的比例较去年上升了10个百分点。就国际酒店预订数量而言,3-6个城市的订单比例比去年增加了近12%。

京东家园:橙色大闸蟹脂肪

除了“玩得开心”,吃喝当然是节日气氛中不可或缺的一部分。根据京东家居的数据,今年国庆期间京东家居平台的新销量比去年增加了30%。其中,大闸蟹是国庆期间探亲访友的最好朋友。销售额一路飙升。国庆1日和4日平台销量是去年同期的两倍,甚至比上个月增长了4.5倍。其中,北京、重庆、成都、深圳和贵阳是最喜欢螃蟹的城市。消费者在16点和17点下订单,这表明新鲜大闸蟹很受消费者欢迎。

十月的金秋,水果芳香扑鼻。在京东的家庭平台上,水果产品销售额同比增长50%。最受欢迎的水果类型是葡萄柚、柑橘、梨、枣和柠檬。十月金秋,柿子和葡萄柚当季销量比上个月增长3-7倍,成为生长最快的水果。

在用户层面,35岁以下用户的订单数量与去年同期相比增加了约50%,而36-45岁和46-55岁用户的数量增加了近60%。这表明老年消费者正逐渐接受互联网普及带来的全新生活和购物模式,从JD.com到家的一小时服务越来越受各年龄段消费者的欢迎。

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